Смотрел кейсы лучших Internet рекламных кампаний и естественно не мог поразится результатам лучшей из них на данный момент, а это “Лучшая в мире работа”. Наверное вы уже много читали о этой рекламной кампании, но не написать о этой потрясающей кампании не могу – ведь при бюджете в $1,2 млн они только СМИ заставили о себе говорить минимум на $100 млн, не говоря уже о других результатах. Если бы такая эффективность была бы у других рекламных кампаний… тем более инструментарий простейший, наиболее доступнейший – социальные сети, internet-видео и т.д.

Хочу заметить, что при том, что рекламная компания продвигала “Лучшую работу”, но на самом деле ее целью была реклама именно места работы – островов Большого барьерного рифа. и кстати, победитель конкурса “Лучшая работа в мире” выполняет свои обязанности уже 20 дней.

Материалы переводные и источники их – digtalbuzz blog и ourawardentry. А теперь сам кейс.

Рекламная компания “Лучшая работа в мире” была не только очень эффективной, но и стала победителем и рекордсменом на Cannes Lions. Это первая рекламная компания выигравшая на Cannes Lions три Гран-при (Internet-рекма, PR и главный приз).

Хоть на видео достаточно наглядно и подробно показаны все этапы рекламной компании, предлагаю кроме видео ознакомиться еще с некоторыми материалами.

Стратегия: организация по туризму Квисленда попросила нас создать новый бренд – Острова Большого Барьерного рифа, как место для международного туризма и продвинуть этот бренд на 8-ми основных международных туристических рынках. Мы сделали так, что люди посещали промо-сайт этого бренда, изначально путем рекрутинга в Internet и показа банеров. Мы собрали контент, созданный пользователями и при поддержке интерактивной компании начали продвижение проекта в социальных сетях.

Работа и использование медиа-каналов: Мы создали “Лучшую работу в мире” – условия которой были настолько хороши, что не могли казаться правдой, но реальной для организации по туризму Квисленда. Самое лучшее в этой работе ее месторасположение – остова Большого Барьерного Рифа.

Рекрутинг был организован посредством размещения объявлений на сайтах поиска работы и небольших рекламных банеров, направлявших пользователей на промо-сайт – islandreefjob.com

На промо-сайте была представленна большая галлерея живописных мест островов, и эти картинки заставили пользователей создавать собственный контент, продвигающий как острова Большого Барьерного Рифа, так и “Самую Лучшую работу в мире”.

В ходе компании мы присутствовали во всех основных социальных сетях – Myspace, Facebook, Youtube, Twitter bи оздавали возможность пользователям взаимодействовать с брендом.

Результаты (данные на конец голосования на Wild Card, котым был определен победитель конкурса среди соискателей “Самой лучшей работы в мире”):

- 36 648 соискателей из 201 страны мира создали 610 часов видео-контента продвигающего бренд

- Свыше 450 000 голосов Internet-gjполвателей было отдано за соискателей Wild Card

- За 56 дней промо-сайт компании islandreffjob.com был посещен 6 849 504 раза, было просмотрено 47 548 514 страниц. И в среднем каждый пользователь провел на сайте 8,62 минуты

- Результаты поиска на google по запросу “лучшая работа в мире остров” составляли список из 52 500 000 позиций, 231 355 блогов и 4 360 новостей

- Освещение компании в СМИ по оценке стоимости размещения и медийного-времени составило сумму более $100 млн, по оценке организации по туризму Квисленда на 19.03.09, при общем бюджете компании в размере $1,2 млн. источник